商業財經消費品牌
Nike大中華營收年減26%，品牌降溫迫使公司啟動25億美元重整
結論先講：Nike 上季營收低於預期，大中華市場銷售更年減 26%，已連九季下滑。公司提出 Pace 重整計畫，希望在 2031 財年前節省 25 億美元。成本能省下來，但產品熱度與中國需求能否回升，仍是更難的問題。
26%
大中華營收年減
112.1億
美元，上季營收
25億
美元，節省目標
[ 3 個快取重點 ]
01
上季營收年減 4% 至 112.1億美元，低於分析師預期。
02
大中華營收年減 26%，且已連續九季下滑。
03
尚未定案：全年營收預估年減高個位數，重整能否挽回品牌熱度仍未知。
01最弱環節在大中華
Nike上季營收年變化%
整體營收
-4
大中華營收
-26
02為何不能只看成本
Nike 面臨新品牌競爭、休閒鞋熱度降溫與中國消費轉弱。供應鏈現代化能改善費用，但無法自動產生更受歡迎的產品。
Bottom line
對成熟品牌來說，削減成本能買時間，重新變得想要才是真正的翻身。
- 原始報導
- 科技新報
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