商業財經品牌轉型
高雄老品牌讓青年團隊重做識別，106 組提案爭取 67 萬元獎金
結論先講：高雄以競賽把 11 家在地老品牌的真實問題交給青年設計團隊，吸引 106 組、128 件提案。入選作品不只改標誌，也處理包裝、門市動線與外帶體驗。品牌翻新能否帶動營收仍待市場驗證，但這種模式把設計培育直接接到商業需求。
128件
收到的設計提案
67萬元
競賽總獎金
11家
參與升級的在地品牌
[ 3 個快取重點 ]
01
競賽涵蓋視覺識別、包裝設計、空間規劃與行銷體驗。
02
冠軍提案為鄧師傅功夫菜重整色系、包裝與門市動線。
03
仍未定案：得獎方案後續導入範圍與營收效果尚未公布。
01設計從美化變成解題
團隊必須先理解品牌故事與顧客使用情境，再把問題轉成識別、包裝與動線。這比單純換標誌更接近經營改造。
01 競賽規模
| 項目 | 數量 | 用途 |
|---|---|---|
| 參賽團隊 | 106組 | 提出解方 |
| 提案件數 | 128件 | 競逐決選 |
| 合作品牌 | 11家 | 提供真實題目 |
總獎金為 67 萬元，讓人才培育與品牌需求直接相連。
02落地才是第二場決賽
得獎證明方案被專業評審認可，但品牌仍要面對成本、門市執行與老客戶接受度。
Bottom line
老品牌不是缺故事，常缺的是把故事翻成新顧客看得懂的體驗。
- 原始報導
- Newtalk新聞
- 改寫方式
- 快取新聞不轉載原文。我們讀完原始報導後，用自己的話重寫成結論、三個重點與一張圖。數字均取自上列來源，未經我們獨立查證。
- 單位
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