數位生活網路購物
網購年增23%但電視購物腰斬，台灣非店面零售加速轉向數位平台
結論先講：台灣 2025 年零售總額仍成長 2.44%，但通路內部劇烈換位：網購銷售增加 23.12%，電視與電台購物衰退 51.78%。消費不是全面轉弱，而是注意力與交易往數位平台集中。對你而言，選擇更多；對業者而言，沒有數位入口就更難被看見。
84.11%
網購占非店面零售
23.12%
網購銷售年增
-51.78%
電視電台購物年減
[ 3 個快取重點 ]
01
2025年零售總銷售額達6兆1,724.04億元。
02
網購業者增至5萬3,435家，占非店面業者91.98%。
03
尚待觀察：數位平台集中是否會推高廣告與獲客成本。
01不是消費消失，而是入口換了
便利商店、超市與量販仍成長，但非店面零售的重心明顯轉向網路。即時比價、搜尋與物流讓電視購物的單向推播失去優勢。
2025年非店面零售通路年增率%
網路購物
+23.12%
電視、電台購物
-51.78%
02數位集中也有代價
平台帶來流量，也可能讓商家更依賴演算法、廣告競價與物流規則。轉型不只要開網店，還要建立可重複觸達顧客的能力。
Bottom line
通路轉型的終點不是把貨搬上網，而是重新拿回與顧客溝通的能力。
- 原始報導
- 經濟日報
- 改寫方式
- 快取新聞不轉載原文。我們讀完原始報導後，用自己的話重寫成結論、三個重點與一張圖。數字均取自上列來源，未經我們獨立查證。
- 單位
- 「pt」為百分點，指兩個百分比的差，不是成長率。標示「預估」或斜線紋樣者為推估值，非已實現數字。
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